明星直播“带货热”彷佛开始落潮了
，明星没危这是直播赚钱做甚良多每一每一刷种种直播的用户的感触，相较于以前每一每一能在直播间刷到荧幕上的落潮熟面容比照 ，如今看到这些明星的掮客频主要低了良多  。

从2020年“明星直播带货元年”，应甚超500名明星艺人涌入这片蓝海；到最先“吃螃蟹”的更倾人最先上岸 ，李湘 、向于陈赫 、明星没危刘涛等人都陆续“退休”。直播赚钱做甚

艺人张扬茉莉（假名）以为这揭示出了直播平台的落潮变更以及娱乐圈受外界情景影响的生态情景。从明星自己的掮客短处来看  ，退出直播间彷佛是应甚他们掂量厉害后的自动抉择
。

11月20日 ，更倾明星掮客人顾星（假名）见告九派往事 ，向于当红的明星没危一线明星确定不会去带货的
，由于带货以及拍戏无奈兼容 。

明星“带货热”落潮的另一个原因则是翻车案例太多，还想拍戏的明星必需呵护羽毛，卖赝品 、卖不进来货都市影响他们的公共抽象
。“直播带货相对于比当明星拍剧要赚钱  ，次若是为了整理乱直播
、乱带货的情景有个禁令 。不想捞钱，不可能的
，奈何样可能不想呢 ，这个行业确定是甚么赚钱做甚么，只是更倾向于不危害的赚钱。”顾星说 。

此外，2023年最挣钱的赛道——小挨次微短剧的崛起，也让明星有了新的抉择 。

【1】明星直播带货落潮

一边 ，头部明星主播陆续“逃离”直播间
 。

最先“吃螃蟹”的人最先上岸，李湘于往年8月发微博称“我已经退休了” 。

李湘发微博展现自己已经退休 。图/微博截图

2019年，她开启直播带货首秀，把自己的微博名从“主持人李湘”改为“主播李湘”
，半年光阴做了30多场直播，吸粉数百万，单月成交额超万万 。不论是做主持人仍是做主播，李湘都站在了行业“头部”
。

此外，以及主持人朱桢在“有工具直播间”一起带货的陈赫；以“刘一刀”作为新人设 ，直播首秀生意总额就破了1.48亿元的聚划算优选官刘涛，以及秦海璐、景甜等一线明星也陆续告辞直播间
。

不光“专任明星主播”削减，顶流明星也再也不频仍出如今头部主播的直播间。此前，李佳琦的直播间曾经请到过数十位明星大腕，不论是当红的“流量”朱一龙 、鹿晗 、杨幂
，仍是老牌天王天后舒淇
、黄晓明，都曾经与他一起直播带货 。

但如今，除了代言品牌的民间行动，直播间越来越难请到这些大牌 ，在频仍的翻车案例眼前，还想要演戏的艺人必需珍惜羽毛。

另一边 ，仍留在直播间的明星们身上也有了良多争议 。适才以前的“双十一”里，明星主播里下场最亮眼的非贾乃亮莫属。

他所属的远望科技宣告数据展现 ，贾乃亮往年双十一总销售额13.6亿，比照去年的3.2亿元，增幅高达323%，创下明星主播销售额的记实，稳居抖音带货总榜第一位。

尽管数据亮眼 ，贾乃亮却陷入了口碑争议
。11月10日 ，有网友称，贾乃亮直播间宣称2899元的鸭鸭羽绒服只卖449元，但购物平台上，该型号羽绒服卖价在220-270元之间，嬉笑质疑贾乃亮这种虚伪张扬的行动，是妥妥割粉丝韭菜 。

对于此 ，鸭鸭品牌总监胡诗琦回应称，“该店肆并非是我方鸭鸭品牌的民间店肆，产物也并非鸭鸭的民间产物
。当初咱们已经在走打假揭发的民间流程 。”

贾乃亮回应质疑。图/短视频截图

11月12日晚，贾乃亮也发视频展现
：“往年双11有争议 ，网友质疑觅光 、羽绒服比线下卖患上贵，但我对于我的机制有着相对于的定夺。”

【2】“空缺”三年：直播带货填充履历

自2020年“明星直播带货元年”以来，四年间逾越500名明星艺人扎进直播带货这片蓝海。艺人张扬茉莉（假名）回顾起明星直播的潮起潮落，以为这揭示出了直播平台的变更以及娱乐圈受外界情景影响的生态情景 。

她见告九派往事，“直播带货”成为圈内热门选项
，约莫是在2020年初，疫情从天而降 ，大部份行动因故作废 ，巨匠待在家里 ，多少多有些冷清无措 ，会不断刷互联网的新闻，顺应形态后，不出门的日子良多时候也只能以及互联网作伴 。

这时候 ，圈内有良多来自平台的邀约  ，明星开始在微博上直播连麦，或者在淘宝、抖音端直播带货，有些行动致使会用“某某明星电商直播首秀”作为噱头
。

“直播填补了艺人这三年的‘空缺’ ，致使成为了艺人可能写进使命履历的本领点 。”茉莉说，好比圈内有品牌方需要短期署理 ，如某国产家居三个月短期署理，会需要艺人有直播过的履历。

但疫情停止后，直播的浪潮也缓解了 。一部份原因是，良多艺人又可能上户外节目 、拍戏进组，网上的使命不是一个仅有的选项。

茉莉见告九派往事 ，仍是有良多明星抉择直播 ，除了淘宝 、抖音等老例平台
，小红书直播也成为良多女明星的抉择 ，由于更会引起女性受众的共识
，这个平台有比力突出功劳的是章小蕙以及伊能静。

主播“去头部化”以及直播“去主播化”也是原因之一 。艾瑞数据展现，2023年企业自播的成交额占比将达49.8% ，与达人直播各占半壁山河。

以往年“双11”为例，店播时期彷佛已经惠临。10月31日，天猫“双11”正式开售首日
，开局即成交破亿元的直播间有29个 ，其中店播占14个；成交额破万万元的店肆直播间多达280个，其中有37个成交实现为了同比翻倍。

【3】拍戏以及带货无奈兼容 ，掂量厉害下的抉择

从明星自己的短处来看，退出直播间彷佛是他们掂量厉害后的自动抉择 。

明星掮客人顾星（假名）见告九派往事，当下，当红的一线 、二线小生或者小花
，确定不会去带货的，由于带货以及拍戏无奈兼容。

能抉择坚持直播带货的已经不豫备往拍戏这方面走了 ，他们可能会想，就算直播带货也能接到戏，不妥主演
，可能至多当一当特邀、客串的脚色，有钱有闲，有饶富的底气。

他说，当初圈内大部份都是不在一线行动或者过气、但有些苍生度的明星在直播带货
 ，他们可能一年就惟独一两部戏，同样艰深生涯都是在带货，整年的使命光阴可能就天天带货的那多少个小时。

正如“石榴姐”苑琼丹息影转战直播带货规模。苑琼丹直言，直播带货的酬谢比当演员更具排汇力，同时还可能解脱演员身份带来的不清静感 。

酬谢更具排汇力的情景下 ，大批艺酬谢甚么退出直播间？明星掮客人顾星展现，并非由于圈内经济好了，有节目做了、可能拍微短剧。

“直播带货相对于比当明星拍剧要赚钱，次若是为了整理乱直播 、乱带货的情景有禁令 。不想捞钱，不可能的，奈何样可能不想呢，这个行业确定是甚么赚钱做甚么，只是更倾向于不危害的赚钱。”顾星说。

事实也彷佛印证了顾星的说法 ，明星艺人由于不善带货以及品质下场而翻车的案例并良多见。一全副明星以及主播不差距，无奈脱离叫卖式带货方式 。此历程中，虚伪张扬、售卖赝品频发 ，割了破费者的“韭菜”而被骂，好比上文所说的贾乃亮，以前被骂卖假酒的潘长江
。

尚有一全副明星或者因能耐或者因态度，鼓劲看待带货使命，销量过低  ，被商家要求退还“坑位费”的也良多见。

近期就有这么一个案例，据九派财经，11月21日 ，安徽寸食横蛮转达有限公司向记者反映称，其为退出演员杜旭东10月27日的直播带货行动 ，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元 ，要求退款后却被其拉黑。

安徽寸食的万司理以为
，“如今良多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播残缺不业余，将咱们电商公司
、厂家坑惨了 。”尔后 ，寸食公司不愿再与明星相助直播 ，而是倾向于抉择带货型主播
。

杜旭东带货只卖出64.9元 。图/短视频网站

果真质料展现，杜旭东是国家一级演员，曾经出演《大宅门》《大宋提刑官》《神医喜来乐》《新三国演义》等多部驰名电视剧。

【4】新赛道：往年最赚钱的微短剧

明星退出直播间，除了危害变大 ，有了更赚钱的道路也是其中一个原因，小挨次微短剧便是近期风头最盛的赛道。

不久前，杨蓉、王一菲主演的微短剧《二十九》在抖音热播 。此外
，保剑锋、陈浩夷易近
、宗峰岩、李智楠、徐少强等一大批明星也已经“下海”试水。

杨蓉主演的微短剧《二十九》总播放量超8亿。图/剧方海报

小挨次微短剧，顾名思义是在小挨次上旁不雅的短剧，一部剧艰深会操作在100集摆布
，一集时长在1-3分钟之间。因其不用装置，即开即用——省流量 ，省装置光阴 ，省内存 ，操作也相对于重大 。同时具备意间短  ，“爽点”密集等短处 ，适宜短视频用户需要，患上以飞速睁开。

据中文在线援用第三方钻研陈说数据  ，2022年短剧整年市场规模为100多亿元，2023年微短剧规模估量突破300亿元 。

另据广电总局数据，2021年微短剧整年存案数398部，而2022年存案数挨近2800部，同比削减600%
。2023年3月至8月
，天下重点收集微短剧妄想存案经由剧目部数，根基在260部以上，且七八月分说为361部以及401部，提供清晰削减。

不光数目清晰削减，其品质也有清晰提升。据业内人泄露，小挨次微短剧的制组老本已经从多少万飙升至数百万
，华策影视、芒果超媒、华谊兄弟 、柠萌影视等至公司也都加大了对于此块的投入。

在资金以及强人都患上到保障的情景下，小挨次微短剧屡出杰作 ，营收数据也颇为详尽。

论品质有《逃出大英博物馆》爆红收集 ，三集播放总量超3000万。该剧经由拟人化本领陈说大英博物馆内消散外洋文物的故事 ，片中“带迷路的文物回家”台词引有数网交情绪共识
。当初 ，其同名动画片子已经立项。

论收益，《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万 、《闪婚后，傅学生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万  
、《无双》上线八天不雅众充值金额破1亿元……

短缺的资金 、不低的曝光、致使越来越详尽的制作班底 ，这些优势引患上泛滥演员纷纭“下海” ，投身新赛道，也不够为奇了。